我國房地產市場和家居市場充滿挑戰的一年，房地產市場的宏觀調控、保障房政策的推出影響了房地產企業和家居企業的戰略布局。在9月28 日舉行的2011第二屆中國住宅新趨勢發展交流會上，中國建筑裝飾協會會長李秉仁認為，在擴大內需和節能環保兩大增長點的帶動下，今年的家居市場一定能冷中回暖。

李秉仁指出，2011年是“十二五”開局之年，經濟轉型和經濟調整是其發展的主旋律。家居業既面臨著挑戰，也迎來了新的發展機遇，擴大內需和節能環保為家居企業的發展提供了新的成長點，主要體現在兩個方面：

一是擴大內需。中國的城市化、工業化、現代化建設持續加快，成為拉動內需的強大動力。“十二五”規劃綱要確定了我國年均GDP增長7%的目標，要求“十二五”期間的城市綠化率提高4個百分點。在這樣的形勢下，我國的建筑業、房地產業、城市基礎建設、城市公共基礎建設、家居行業也將得到與經濟發展相適應的持續發展。就商品住宅領域而言，國家統計局發布的數據顯示，今年1月~7月商品住宅全國銷售面積為4。66萬平方米，比去年增長了12%，在宏觀調控的前提下，房地產市場的總量仍然在增長，房地產上半年成交額急劇上升。

二是節能環保。改革開放30多年來，我國經濟得到了迅速發展，GDP 平均增長10%左右，這樣的成績是輝煌的。但是，環境問題、資源問題對我們的發展形成制約，節能環保、綠色低碳發展戰略是中國經濟轉型的必然趨勢，與老百姓生活息息相關的家居行業更應該提倡環保，節能環保不能只停留在概念上，要確實從原材料、生產工藝、創新技術提高企業在環保領域的競爭力，這是大勢所趨。提倡綠色消費，誰能夠在環保上下工夫，誰就能夠贏得消費者的信任，企業也就能夠獲得更大的發展，同時也能夠促進整個行業的健康和持續發展。2010年全國建筑裝飾總產值達到2萬億美元，據預計2011年全國建筑裝飾總產值將達到2。3萬億元。在房地產市場宏觀調控背景下，家居企業面臨著生機，如何在家居品牌中脫穎而出，如何制造消費者信任的產品，成為家居企業必須應對的問題。

“2011年對中國建筑裝飾行業來說是全新的一年。裝飾行業的營銷策略應該跨接營銷、多方合作、著眼經濟品牌助力，無論是成品家裝還是數字化，企業都應在適應市場中積極探索，尋找適合自己的發展方式。近年來，隨著生活水平的提高，對工藝、理念提出更新的要求，家裝環保成為業主選擇品牌的重要標準，而且品牌家裝公司也在通過產品生機、品質認證等多種方式積極引導業主樹立正確的環保理念。經過多年的發展，國內品牌裝飾公司在環保層面上已經取得了卓有成效的收獲。”李秉仁建議，家居企業應把握機遇，提升企業品牌價值： “我國市場經濟結構在不斷地完善，勞動力市場的發展促進了經濟發展方式的轉變，面臨新的形式，優秀的家居企業應該加強管理，通過國際創新、管理創新、模式創新不斷地提高企業的核心競爭力和企業品牌的影響力，在建設和諧社會的偉大征程中實現企業的可持續發展。”

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