“整體”的概念在建材家裝行業(yè)早已不是什么新鮮詞。從“整體櫥柜”到“整體衣柜”，在近年來，整體風(fēng)一直在業(yè)內(nèi)盛行。而現(xiàn)在，一個更為全面更引人關(guān)注的概念又被家居行業(yè)提了出來，那就是“整體家裝”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂整體家裝就是涵括了家裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、家具設(shè)計等所有家庭裝修環(huán)節(jié)的家裝服務(wù)。在整體家裝的概念下，從設(shè)計到產(chǎn)品再到施工等全過程都進行個性化的定制。從這個意義上講，家庭裝修在“整體家裝”的規(guī)劃下進入了“一站式”時代。

改變市場格局的“整體化”

在今年的家居裝修市場上，一些變化引人關(guān)注。越來越多的家裝企業(yè)正在悄然地轉(zhuǎn)型，以往只在建材、家具等等這些單一領(lǐng)域經(jīng)營的企業(yè)開始全面化發(fā)展。而這些企業(yè)推向市場的產(chǎn)品不再以某種建材或者家具作為主線，而是轉(zhuǎn)向為推銷家裝的整體設(shè)計方案。客戶通過這些設(shè)計方案，只需要修改設(shè)計要求和產(chǎn)品，而包括訂造、購買、施工這些過程全部可以忽略，直接由家裝企業(yè)進行。“一站式”的家裝理念被直接推向了市場。

據(jù)了解，這種說得上是顛覆傳統(tǒng)“單買單賣”格局的“整體家裝”已經(jīng)成為很多知名家居品牌著力推行的改革方向。科寶博洛尼在近期推出了一站式家裝解決方案，而像歐派櫥柜、英聯(lián)櫥柜這些品牌的名牌產(chǎn)品也高調(diào)地引入了整體衣柜的概念。顯然這些企業(yè)要想依靠齊全的產(chǎn)品線，打造出整體家裝的經(jīng)營路線。

行業(yè)變革大品牌優(yōu)勢明顯

家居企業(yè)從純供應(yīng)商走向終端，最直接的推動因素就是市場。業(yè)內(nèi)人士介紹，目前在市場上有著裝修需求的客戶群體已經(jīng)與數(shù)年前的客戶群體有著明顯的區(qū)別。現(xiàn)時家裝市場上主要的銷售對象開始年輕化，大多以30歲左右的新生代為主。這些群體對于家裝的要求更為特殊，個性化的愿望強烈。“年輕人喜歡DIY，喜歡自己掌控家裝特點，但他們卻缺少專業(yè)的技能，因此，家裝企業(yè)適時推出整體家裝是在順應(yīng)潮流的發(fā)展。”

建材商從前端走向終端，運用專業(yè)的知識直接按照客戶的個性要求設(shè)計整體家裝方案。然后憑借著生產(chǎn)的優(yōu)勢，進行產(chǎn)品訂制，個性生產(chǎn)，就能與這些有著個性追求的客戶形成良好的共鳴。

值得關(guān)注的是，整體家裝概念之下，有著產(chǎn)品生產(chǎn)線和設(shè)計人才的大品牌企業(yè)顯然在這個潮流中占據(jù)了強大的優(yōu)勢。這也是為什么當(dāng)下向整體家裝轉(zhuǎn)型中，最為高調(diào)和直接的都是行業(yè)內(nèi)大品牌。在這種發(fā)展趨勢下，家居業(yè)將有可能在未來一段時間里有著一輪大規(guī)模的整合，而大品牌通過整合后，將有可能使得目前仍處于零散的家居行業(yè)格局發(fā)生大變革。