涂料作為家居的“外衣”，如何選購一款功能合適、效果不錯的涂料產(chǎn)品，而不是被商家的宣傳牽著鼻子走，解開“外衣”下隱藏秘密，就顯得尤為重要和迫切。

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功能篇

只看“N合一”并不明智

凡到過建材市場買過涂料的人，經(jīng)常都會被所謂的“三合一”、“五合一”、“全效合一”等弄暈了頭。據(jù)走訪調(diào)查，目前市場上90%的廠家和商家都有銷售“N合一”的涂料產(chǎn)品。事實上，名目眾多的“N合一”不僅普通消費者是霧里看花，就連從事過涂料銷售多年的專業(yè)人士來說，要想弄明白其中的細(xì)微差別也不是件容易的事。打“N合一”多為內(nèi)墻涂料，顧名思義，就是幾種功能集于產(chǎn)品一身。

如三合一，就是指產(chǎn)品具有三種功能，依此類推，五合一就是五種功能，十合一就是十種功能，全效合一就是乳膠漆所有功能都有。據(jù)了解，原來乳膠漆在當(dāng)初市場推廣時，由于產(chǎn)品屬性原因，消費者知之甚少。之前雖有商家打出“豪華”、“極品”、“貴族”名稱，由于產(chǎn)品功能訴求不準(zhǔn)確，消費者很難接受，推廣十分吃力。在2000年左右，為了對產(chǎn)品性能加以形象化、具體化，立邦最先推出的三合一彈性乳膠漆，一下子搶占國內(nèi)半壁江山。

而多樂士為了避開立邦咄咄逼人的氣勢，選擇在高端市場突破，也直接推出了“五合一”乳膠漆。看著“N合一”的產(chǎn)品被市場接受后，國內(nèi)涂料企業(yè)紛紛跟進(jìn)，有的稍加改動，有的全盤模仿，由此造成了目前市面上名目繁多的“N合一”產(chǎn)品。其實不管幾合一，無非是幾個性能指標(biāo)高低而已，并非如個別商家吹噓的那般神奇功效。在國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T9756-2001中，規(guī)定乳膠漆三種必備功能，即耐擦洗、抗堿性、遮蓋率。

“只要符合國家標(biāo)準(zhǔn)的涂料產(chǎn)品基本都能滿足一般家庭使用。”他表示，所謂“超強彈性、防水透氣、抗污、凈味、流平性優(yōu)異、干燥快”等都只是衍生出來的附屬功能或施工性能。對于前者，不少多功能涂料只是突出了耐擦洗功能，對抗堿及遮蓋率功能則很少涉及，其附屬功能反倒喧賓奪主；對于后者，與美國流行DIY不同，在中國絕大多數(shù)業(yè)主都會選擇讓專業(yè)的施工人員進(jìn)行施工，所以施工性能對于業(yè)主來說，是次要的。“N合一”，說得更白些，其市場營銷的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品性能的區(qū)分。

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